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¿Qué significa SEO?

Conoce los beneficios y la importancia del posicionamiento en buscadores

SEO son las siglas de Search Engine Optimisation, o posicionamiento en buscadores en español. El SEO es la práctica de optimizar el contenido web para que sea detectado y clasificado en las consultas realizadas en los buscadores, también conocidos como motores de búsqueda, como Google. El objetivo del SEO es aumentar la visibilidad de tu web y ayudarte a ser una marca conocida en tu industria y en tu mercado.

El SEO es lo contrario de la publicidad en buscadores (SEA). Cuando utilizas la publicidad en buscadores, entras en una puja para mostrar tu contenido, en forma de anuncio, en la parte superior de una búsqueda relacionada con tus palabras clave, y pagas cuando el usuario hace clic en tu anuncio. Por otro lado, cuando llevas a cabo el posicionamiento SEO, el objetivo es aparecer en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda de forma orgánica, y no pagarás por ningún clic que hagan los usuarios en el enlace a tu web.

Los elementos esenciales para llevar a cabo un buen posicionamiento en buscadores son los siguientes: la producción de contenidos de valor y de muy buena calidad calidad, la optimización de estos contenidos, la investigación de palabras clave, y, por último, la creación de backlinks de calidad. El factor más significativo que estos elementos pueden ayudarte a conseguir es el aumento del tráfico a tu web sin coste alguno, es decir, tráfico web gratuito.

Ejemplo de optimización de motores de búsqueda 

Para simplificar lo que significa SEO, vamos a utilizar una metáfora. Imagina tu biblioteca más cercana a la que vas cuando necesitas algún libro. Ahora imagina que esa biblioteca es diez veces más grande y que contiene millones de libros. 

Ahora estás en la biblioteca porque quieres leer libros sobre cómo montar un negocio. Vas al pasillo indicado y comienzas a buscar entre los millones de libros que hay. 

Un motor de búsqueda es similar a una biblioteca. La diferencia es que tú no tienes que hacer nada. No tienes que buscar un libro específico sobre el  tema que quieres en la enorme biblioteca ni tienes que decidir qué libros son los mejores sobre el tema.

El motor de búsqueda hará todo el trabajo por ti. Tú solo tienes que teclear tu consulta en el motor de búsqueda, y este te ofrecerá los resultados más relevantes, casi como si alguien te diera cinco de los mejores libros con mayor relevancia para tu búsqueda.

El buscador no selecciona al azar los resultados orgánicos que te ofrece, ya que utiliza el mejor algoritmo y la mejor tecnología para ofrecerte los resultados más relevantes para tu búsqueda.

Cómo funciona el SEO

Veamos ahora cómo funciona el SEO. Digamos que te gusta la repostería y que vendes tus productos en tu página web. Escribes artículos y recetas sobre nuevos productos de repostería a diario. Quieres aumentar tu visibilidad para que más personas te encuentren y puedan probar tus productos de repostería. Con el mero hecho de escribir tus artículos no conseguirás tu objetivo de posicionarte en los buscadores.

Deberías ir más allá e investigar cuáles son las búsquedas más populares sobre productos de repostería. ¿Qué escriben las personas en los buscadores? ¿Qué están buscando? Una vez que tengas una lista de palabras clave que sepas que se buscan continuamente, puedes escribir tus artículos basándote en esas palabras clave. 

Además, procura escribir contenido relevante, no te limites a meter palabras clave en tus artículos con la esperanza de que Google o cualquier otro motor de búsqueda posicione tu contenido. Google, por ejemplo, es un motor de búsqueda muy inteligente y se dará cuenta de lo que pretendes. Si quieres vender tus productos de repostería, no debes escribir artículos sobre coches. Asimismo, no te conformes con escribir para llenar una página sobre productos de repostería. Planifica tus artículos e investiga lo que está de moda en relación con los productos de repostería y escribe artículos útiles basados en lo que encuentres. 

Los artículos relevantes con un alto volumen de palabras clave beneficiarán a tus clientes y a tus visitas, y además, te darán la posibilidad de posicionarte en las búsquedas relevantes.  

Google, por ejemplo, tiene rastreadores que comprueban el rendimiento de tu sitio web. Todo, desde la rapidez o lentitud con la que se carga tu página hasta el valor de tu contenido. La creación de contenido optimizado para las palabras clave es un buen punto de partida, pero también debes asegurarte de que el resto de tu sitio web esté a la altura. Tu objetivo es que el cliente convierta (es decir, que realice la acción que esperas) cuando lea tu artículo. 

Los backlinks son otro aspecto a tener en cuenta cuando se habla de SEO. Además de las palabras clave y la relevancia, Google determina las páginas mejor posicionadas en función de la autoridad del sitio web. Con autoridad, nos referimos a la precisión de tu contenido. Una de las formas en que Google determina esto es investigando cuántas personas tienen enlaces al contenido de tu web. Los enlaces que hagan a tu contenido las personas que tienen una alta credibilidad y autoridad son señales inequívocas para Google de que tu contenido es valioso y vale la pena leerlo. Por lo tanto, cuantos más enlaces de este tipo tengas, mejor.

Google supervisa el comportamiento de un usuario. Si una determinada página recibe muchas visitas y no está bien posicionada, Google investigará la causa y la posicionará si está de acuerdo con sus visitas.

Los beneficios del SEO

El posicionamiento en buscadores tiene muchos beneficios: desde el aumento de visitas a tu sitio web hasta la mejora de tus anuncios publicitarios.  

El SEO es esencial para el marketing. Piensa en todas las veces que estás en casa o en el autobús y has realizado una búsqueda en un buscador. La mayoría de las veces, hacemos clic en alguna de las tres primeras páginas que se nos muestra y navegamos por ese sitio web durante unos minutos antes de conseguir o comprar lo que queríamos. 

  • Tráfico orgánico

Todo el tráfico web que consigas a través del SEO es gratuito. Lo único que tienes que hacer es trabajar en la optimización de tu contenido, y el resto vendrá por añadidura. 

  • Tráfico de calidad 

Además, aumentarás tu tráfico con tráfico de calidad. No interrumpes ni molestas a las personas con tu contenido SEO. Son ellas las que buscan tu contenido y la información que tienes para ofrecer.

  • Posicionamiento SEO

El objetivo del posicionamiento en buscadores es conseguir aparecer en los primeros puestos de los resultados de las búsquedas. Una vez que hayas conseguido posicionarte bien, el tráfico a tu página web se mantendrá constante. 

  • Alcance

El SEO te permite llegar a público de todo el mundo al que antes no podías llegar. Si tienes una página web internacional y te posicionas bien en los motores de búsqueda, tus oportunidades y tu audiencia son ilimitadas. 

  • Tu página orgánica obtendrá más clics 

Hay estudios que han demostrado que los resultados orgánicos mejor posicionados obtienen más clics que los de pago. Esto podría deberse a que la gente prefiere los resultados orgánicos y no una página que ha pagado para estar en la parte superior. O quizás las personas confían en el cálculo que hace Google para mostrar el contenido más valioso al que dedicar nuestro valioso tiempo.

  • SEO local

Puedes implementar el SEO local si tienes una tienda física en tu ciudad. Con el SEO local, puedes dirigirte a las personas que están cerca de tu tienda. Por ejemplo, si tienes una pastelería de producción propia, podrías implementar el SEO local para que las personas que busquen galletas puedan ver tu negocio en el primer puesto de los resultados. 

  • Efectos lentos pero a largo plazo

No te verás en los primeros puestos de una búsqueda inmediatamente. El SEO lleva tiempo, normalmente entre seis meses y un año. Sin embargo, una vez que lo consigas, lo más probable es que tu posicionamiento dure varios años. Por supuesto que tendrás que seguir las tendencias y la evolución de tu mercado, por lo que tendrás que optimizar tu contenido, pero aparte de eso, te mantendrás en las primeras posiciones. 

El posicionamiento en buscadores es una forma fantástica y barata de hacer realidad el negocio de tus sueños. Con dedicación y paciencia, verás los frutos de tu trabajo.