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Significato di SEO: cos’è la Search Engine Optimization

Scopri i vantaggi e l’importanza dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization. La SEO è la pratica di ottimizzare i contenuti che vengono individuati e classificati nelle query sui motori di ricerca. Il compito della SEO è aumentare la tua visibilità, aiutandoti a diventare un marchio ben noto nel tuo settore di riferimento.

SEO è l’opposto di SEA (Search Engine Advertising). Quando implementi la SEA, paghi affinché i tuoi contenuti compaiano, per esempio sotto forma di annuncio, nella parte superiore di una query di ricerca. Quando implementi la SEO invece, il tuo obiettivo è posizionarti in alto nei risultati dei motori di ricerca in modo organico.

Gli aspetti critici di una buona ottimizzazione per i motori di ricerca sono: produzione di contenuti di alta qualità, ottimizzazione dei contenuti, ricerca di parole chiave e, infine, creazione di backlink. Il traguardo più significativo che questi aspetti possono aiutarti a raggiungere è l’aumento del traffico verso il tuo sito web a costo zero; traffico gratuito.

Un esempio di Search Engine Optimization

Per semplificare il significato di SEO, usiamo una metafora. Pensa alla biblioteca della tua città, in cui ti rechi quando hai bisogno di un libro. Immagina che la biblioteca sia dieci, cento volte più grande e contenga milioni di libri.

Quando sei al suo interno, per cercare dei libri su come avviare un’impresa, ti dirigi verso la corsia più pertinente e inizi la tua ricerca tra milioni di libri.

Un motore di ricerca è simile a una libreria. La differenza è che non devi fare tu il lavoro. Non devi cercare tu un libro specifico all’interno di questa enorme biblioteca e non devi nemmeno decidere quali libri siano i migliori sull’argomento.

Il motore di ricerca farà tutto il lavoro per te. Quando digiti la tua query nel motore di ricerca, esso ti restituirà i suoi risultati migliori e più pertinenti, quasi come se qualcuno ti consegnasse cinque dei migliori libri più rilevanti per la tua ricerca.

I risultati organici del motore di ricerca non sono selezionati casualmente. Un motore di ricerca utilizza l’algoritmo e la tecnologia migliori per darti i risultati più pertinenti.

Come funziona la SEO

Scopriamo come funziona la SEO. Supponiamo che ti piaccia cucinare e vendere i tuoi prodotti sul tuo sito web. Scrivi quotidianamente articoli e ricette su nuovi prodotti da forno. Vuoi aumentare la tua visibilità in modo che più persone possano raggiungerti e provare i tuoi prodotti da forno. Ma il solo scrivere articoli non ti garantirà l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Invece, puoi cercare quali sono le query di ricerca più popolari sui prodotti da forno, cosa le persone digitano sul proprio motore di ricerca; cosa cercano. Una volta che hai un elenco di parole chiave che sei certo vengano cercate continuamente, puoi scrivere i tuoi articoli utilizzando quelle parole chiave.

Inoltre, assicurati di scrivere contenuti pertinenti, non inserire solo parole chiave nei tuoi articoli, sperando che Google (o qualsiasi altro motore di ricerca) ti posizioni in cima ai risultati. Google è un motore di ricerca intelligente e se ne accorgerebbe. Vuoi vendere i tuoi prodotti da forno? Non scrivere articoli sulle automobili. Inoltre, non scrivere solo per riempire una pagina, pianifica i tuoi pezzi, cerca ciò che è di tendenza nel mercato dei prodotti da forno e scrivi articoli utili in base a questo.

Articoli pertinenti con un volume di parole chiave elevato andranno a beneficio dei tuoi clienti e visitatori, assicurandoti di essere in lizza per diventare una delle pagine con il punteggio più alto in una query sul motore di ricerca.

Il motore di ricerca di Google, ad esempio, ha crawler che controllano tutte le prestazioni del tuo sito web, dalla velocità o lentezza di caricamento della tua pagina, al valore dei tuoi contenuti. Scrivere un buon contenuto ottimizzato per le parole chiave è quindi un buon punto di partenza; tuttavia, se vuoi che un tuo cliente converta dopo aver letto il tuo articolo, devi assicurarti che il resto del tuo sito web sia all’altezza. 

I backlink sono un altro aspetto da considerare quando si parla di SEO. Oltre alle parole chiave e alla pertinenza, Google determina le pagine con il ranking migliore in base alla loro autorità. Con autorità intendiamo quanto siano accurati i tuoi contenuti e uno dei modi in cui Google lo determina è indagando su quante persone siano collegate ai tuoi contenuti. Più persone linkano il proprio sito ai tuoi contenuti (specialmente persone che hanno un’elevata credibilità e autorità) e più per Google i tuoi contenuti sono preziosi e meritano di essere letti.

Il motore di ricerca di Google monitora il comportamento di un utente. Se una determinata pagina riceve molti visitatori senza essere classificata in cima, Google ne indagherà la causa e la classificherà in alto, se d’accordo con i visitatori.

I vantaggi della SEO

L’ottimizzazione sui motori di ricerca ha molti vantaggi: primo fra tutti, l’aumento dei visitatori sul tuo sito web.

La SEO è essenziale per il marketing. Pensa a tutte le volte che sei a casa o sull’autobus e hai cercato qualcosa su un motore di ricerca. La maggior parte delle volte, clicchiamo su una delle prime tre pagine in classifica e navighiamo nel sito web per alcuni minuti prima di ottenere/acquistare ciò che stavamo cercando.

  • Traffico organico

Tutto il traffico che puoi guadagnare dalla SEO è gratuito. Non devi pagare un centesimo, tutto ciò che devi fare è lavorare sull’ottimizzazione dei contenuti, tutto il resto seguirà.

  • Traffico di qualità

Inoltre, aumenterai il tuo traffico, trasformandolo in traffico di qualità. Non stai disturbando le persone con i tuoi contenuti, poiché sono loro che cercano i tuoi contenuti e le informazioni che hai da offrire.

  • Posizionamento SEO 

L’obiettivo dell’ottimizzazione sui motori di ricerca è quello di posizionarsi in alto nelle query dei motori di ricerca. Una volta che sei riuscito a diventare una delle pagine con il ranking più alto, il tuo traffico rimarrà costante.

  • Accesso

La SEO ti consente di raggiungere un pubblico sparso in tutto il mondo, che non avresti potuto raggiungere altrimenti. Se hai un sito web internazionale e ti posizioni in alto su un motore di ricerca, le opzioni saranno illimitate, così come il tuo pubblico.

  • La tua pagina SEO avrà un rango migliore rispetto al pay-per-click

Studi hanno dimostrato che i risultati organici con il punteggio più alto ottengono più clic di quelli che arrivano dal pay-per-click. Il motivo potrebbe essere che le persone preferiscono i risultati organici ad una pagina che ha pagato per trovarsi in cima. Probabilmente le persone si fidano delle indicazioni di Google su quali siano i contenuti più preziosi a cui dedicare del tempo.

  • SEO locale

Puoi implementare la SEO locale se possiedi un negozio fisico nella tua città. Con la SEO locale puoi scegliere come target le persone che sono vicine al tuo negozio. Ad esempio, se hai una panetteria dove cuoci i tuoi prodotti da forno, puoi implementare la SEO locale in modo che le persone che cercano biscotti, possano vedere la tua pagina al primo posto.

  • Effetti lenti ma di lunga durata

Non ti vedrai immediatamente nella parte superiore di una query del motore di ricerca. La SEO richiede tempo, di solito da sei mesi a un anno. Tuttavia, una volta che sarai lì, molto probabilmente ci rimarrai per diversi anni. Certo, dovrai seguire le tendenze del tuo mercato, ottimizzando il sito in questo senso, ma una volta fatto ciò, rimarrai al top con la stessa dedizione e determinazione.

L’ottimizzazione sui motori di ricerca è un modo fantastico ed economico per realizzare l’attività dei tuoi sogni. Dedicaci tempo e sii paziente e vedrai che i frutti del tuo lavoro arriveranno.

Search engine optimisation is a great and cheap way to make your dream business come true. Have dedication and stay patient, and you’ll see the fruits of your labour.