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Was ist SEA Marketing?

Lesen Sie unsere 6 großartigen Tipps für erfolgreiche Suchmaschinenwerbung

Bei der Suchmaschinenwerbung, auch als SEA (Search Engine Advertising), Pay-per-Click oder Google Ads bekannt, wird auf Google und anderen Suchmaschinen Werbung geschaltet. Wenn Sie etwas auf Google gesucht haben ist Ihnen bestimmt schon aufgefallen, dass neben dem Text der obersten ein oder zwei Websites das Wort „Anzeige“ stand. Das ist ein Beispiel für Suchmaschinenwerbung.

Wenn Sie Suchmaschinenwerbung als eine Ihrer Marketingmethoden nutzen (SEA Marketing), bewerben Sie also Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen. Oft werden die Anzeigen dabei über den organischen Suchergebnissen angezeigt, sodass Sie einen gewissen Vorteil haben.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst all die Ergebnisse, die unter der Suchmaschinenwerbung angezeigt werden. Sie erreichen hohe Platzierungen in den Suchergebnissen, ohne dafür zu zahlen.

Einer der größten Vorteile von Suchmaschinenwerbung besteht darin, dass es für sofortige Resultate sorgt. Denken Sie jedoch daran, dass diese Ergebnisse auf Dauer nur bestehen bleiben, wenn Sie auch weiterhin die Werbung via Pay-per-Click bezahlen.

Sowohl SEO als auch SEA gehören zum SEM, dem Suchmaschinenmarketing. Dieser Artikel dreht sich jedoch nur um das SEA Marketing und seine Vorteile. 

Auf dieser Seite

SEA Marketing

Beim SEA Marketing wird oft die Zahlungsmethode Pay-per-Click (PPC) verwendet und da sie die meistverbreitete Methode ist, wird sie in diesem Artikel als Beispiel dienen. Pay-per-Click Werbung beginnt damit, dass auf gewisse Begriffe geboten wird und die Höchstbietenden die oberen Plätze bei einer Suchanfrage erhalten. 

Neben den obersten Plätzen in den Suchanfragen für diesen Begriff bekommen Sie auch die besten Positionen im Vertriebsnetz des Anbieters, etwa dem großen Netzwerk von Google Ads. Dafür müssen die Landing Pages der Höchstbietenden allerdings die Qualitätsrichtlinien befolgen. 

Die Verantwortlichen bei der Suchmaschine müssen also nicht nur die Anzeigen, sondern auch die Landing Pages genehmigen.

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?

Ähnlich wie bei der SEO steht am Anfang der SEA die Keyword Recherche, um sinnvolle Keywords ausfindig zu machen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Relevante Keywords sind deshalb wichtig, weil Sie ja möchten, dass Ihre Anzeige eine Antwort auf die Suchanfrage der Nutzer liefert.

Sobald Sie die Keywords zusammengestellt haben, können Sie einen Entwurf für die Landing Page erstellen. Das ist die Seite, auf die Ihre Werbung weiterleiten wird. Als Nächstes müssen Sie festlegen, wie viel Sie dafür bezahlen möchten, wenn Nutzer auf Ihre Werbeanzeige klicken.

Einer der ausschlaggebendsten Nutzen des SEA Marketing ist der Vorteil über Ihre Konkurrenz. Wenn Sie bereit dafür sind, den richtigen Betrag zu bezahlen, können Sie bei jeder Suchanfrage ganz oben stehen. 

Deshalb ist es wichtig, sich Gedanken über das Budget zu machen und eine Online-Marketing-Kampagne zu erstellen, die sich vom Rest abhebt. So stellen Sie sicher, dass die Kunden nach dem Klick auf die Werbeanzeige auch auf Ihrer Website bleiben. 

Ein weiterer Vorteil des SEA Marketings ist die gesparte Zeit. Mit SEA Marketing können Sie Ihren Kundenstamm und die Markenbekanntheit rasant vergrößern. 

6 wichtige Aspekte beim SEA Marketing

Es gibt einige entscheidende Aspekte, die Sie bei der Arbeit mit SEA Online Marketing beachten müssen:

  • Keywords

Wir haben zwar bereits auf die große Bedeutung der richtigen Keywords hingewiesen, aber doppelt hält besser. Sobald Sie Daten über die vorherigen Besucher Ihrer Website gesammelt haben, können Sie neben Keywords auch auf bestimmte Standorte, Geräte und Sprachen abzielen.

Auf der Grundlage dieser Daten können Sie auch kontrollieren, ob die Keywords für Ihr Unternehmen optimale Ergebnisse herbeiführen und eventuell neue Keywords entdecken.

  • CPC-Gebot

Sie bezahlen nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und die Kosten nennt man Cost-per-Click (CPC). Im Rahmen Ihres Budgets, bestimmen Sie, wie viel Sie pro Klick bezahlen möchten. Wenn Sie mehr bezahlen können, ist es natürlich wahrscheinlicher, dass Sie eine hohe Platzierung in der Suchmaschine erhalten.

Google bewahrt für Sie alle Informationen und Daten auf, die für Sie in Zukunft vielleicht relevant sind. Außerdem bleibt die Werbeanzeige so lange aktiv, bis Ihr Budget aufgebraucht ist. Sie legen Ihr Budget einmal fest und bestimmen, wie viel davon pro Tag oder Monat verbraucht werden darf.

Der tatsächliche CPC ist abhängig von der Nachfrage. Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung heiß begehrt, so steigt auch der CPC. 

Für die Nutzer funktioniert es so, dass die Suchmaschine bei jeder Suchanfrage passende Werbeanzeigen heraussucht, die zu der Anfrage der Nutzer passen.

  • Anzeigenrelevanz

PPC kann nicht die ganze Arbeit für Sie übernehmen. Es liegt an Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Werbeanzeige relevant ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer erregt. Haben Sie eine ansprechende Anzeige geschaltet, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand darauf klickt.

Wählen Sie eine gute Überschrift, URL, Beschreibung und passende Ad Extensions, um ein bestmögliches Ergebnis zu erzielen. 

  • Voraussichtliche Klickrate (CTR)

Die „Voraussichtliche CTR“ berechnet sich aus dem Quotient der Impressionen Ihrer Anzeige (also wie oft die Anzeige gezeigt wurde) und wie viele Nutzer auf die Anzeige geklickt haben. Wenn Ihre Werbung eine hohe Click-Through-Rate hat, wird Ihre Anzeige besser bewertet und als sehr relevant eingestuft.

  • Nutzererfahrung mit der Landingpage

Ebenso wie die Anzeigenrelevanz muss die Landingpage perfekt sein. Das Ziel sollte sein, dass die Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige nicht nur auf Ihrer Website bleiben, sondern die gesamte Website erkunden und im Idealfall zu Kunden werden. Das ist schließlich der Hintergrundgedanke der Suchmaschinenwerbung: Neue Kunden zu gewinnen und das Unternehmenswachstum anzukurbeln.

  • Qualitätsfaktor

Google hat den Qualitätsfaktor eingefügt, um Anzeigen mit minderwertiger Qualität aber hohem Budget zu unterbinden. Wenn Sie eine gut organisierte SEA-Kampagne, fantastische Inhalte mit Mehrwert und eine ansprechende Werbeanzeige haben, werden Sie einen hohen Qualitätsfaktor erhalten.

Der CPC und Ihr Budget sind also nicht die einzigen Faktoren, die es zu bedenken gilt. Auch die anderen fünf Aspekte sind sehr wichtig, wenn Sie erfolgreiches SEA Marketing betreiben möchten.

Die Vorteile von SEA Marketing

Wenn Sie alle oben genannten Tipps umsetzen, werden Sie mit einer erfolgreichen SEA-Kampagne belohnt und können die Vorteile davon sofort spüren. Einige Vorteile sind:

  • Mehr Traffic

Mit einer ansprechenden Werbeanzeige, die von Nutzern angeklickt wird, werden Sie den Traffic Ihrer Website erhöhen.

  • Markenbekanntheit

Sie werden Ihre Markenbekanntheit und das Markenbewusstsein erhöhen und großartige Möglichkeiten haben, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.

  • Conversion

Sie werden Ihre Conversion Rate steigern und mehr potenzielle Kunden gewinnen.

  • Schnelle Ergebnisse

Mit Suchmaschinenwerbung erzielen Sie schnelle Ergebnisse und müssen nicht monatelang warten.

  • Daten

Sie erhalten eine gründliche Analyse Ihrer Daten. Auf der Grundlage dieser Daten können Sie Optimierungen vornehmen und eine noch bessere Anzeige gestalten.