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Was sind Keywords?

Erfahren Sie alles Wichtige über Keywords und sorgen für Wachstum für Ihre Seite

Keywords sind ein essenzieller Teil von SEO. Bei ihnen handelt es sich um Wörter oder Sätze, nach denen Menschen im Internet suchen. Ein Beispiel sind die Wörter „Schuhe“ oder „Laufschuhe“. So können entweder beliebige Schuhe gesucht werden oder aber welche für einen bestimmten Zweck, in unserem Fall zum Joggen. 

Je mehr Menschen nach einem bestimmten Wort im Internet suchen, desto eher wird dieses Wort zu einem Keyword.

SEO und Keywords

Keywords sind die Basis der Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel bei SEO ist es immer, dass Ihre Seite für gewisse Keywords, die von Ihrer Zielgruppe oft gesucht werden, ein gutes Ranking erzielt. SEO Keywords sind also nicht wegzudenken.

Wenn Sie auf Ihrer Website Schuhe verkaufen und keine relevanten Keywords für Ihre Produkte nutzen, sind die ganzen SEO-Bemühungen vergebens. Es ist also wichtig zu verstehen, wonach Ihre Kunden suchen und dementsprechend die Keywords auszuwählen. So kommen die Besucher auf Ihre Seite. 

Als Beispiel: Sie verkaufen in Ihrem Onlineshop Laufschuhe, benutzen aber anstatt dem Keyword „Laufschuhe“ das Keyword „High Heels“. Dann tun Sie sich damit selbst keinen Gefallen, denn die Besucher erwarten High Heels. Stellen sie dann fest, dass Sie nur Laufschuhe verkaufen, verlassen sie die Seite schlagartig. 

Keyword Recherche für SEO

Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie die passenden Keywords finden, die mit der Suchintention Ihrer Besucher übereinstimmen? Hierbei hilft die Keyword Recherche mit einem passenden Keyword Tool (eine von vielen Methoden). Keyword Recherche ist der Vorgang, in dem man die Keywords findet, die in eine Suchmaschine eingegeben werden.

Es gibt einige Aspekte, die bei der Auswahl der Keywords zu beachten sind. Nachfolgend deshalb ein paar Tipps, worauf Sie bei der Auswahl von Keywords für Ihr Unternehmen achten sollten.

Suchvolumen

Ein großer Faktor bei der Auswahl der SEO Keywords ist das Suchvolumen. Das Suchvolumen gibt immer an, wie viele Menschen jeden Monat nach diesem Keyword suchen. Wenn beispielsweise nur 50 Menschen pro Monat nach „Laufschuhen“ suchen, sollten Sie sich überlegen, ob es sinnvoll ist, Zeit und Mühen für das Ranking dieses Keywords aufzuwenden. Gerade bei Laufschuhen sollten Sie ein höheres Suchvolumen anstreben.

Dennoch sollten Sie nicht alles auf eine Karte setzen, denn manchmal ist das Suchvolumen auch irreführend. Nehmen wir an, Sie möchten wissen, wie lange man für die Strecke von Berlin nach Hamburg braucht. Das Keyword „Berlin nach Hamburg“ hat ein Suchvolumen von 1900, Sie sind also nicht die einzige Person, die danach sucht.

Ein Suchvolumen von 1900 ist außerdem nicht schlecht. Wenn Sie die Suchanfrage allerdings bei Google eintippen, dann sehen Sie, dass Google die Frage direkt in einer kleinen Box beantwortet. Die Antwort wird also bereits angezeigt, ohne dass Sie eine Website besuchen müssen.

Deshalb müssen Sie auch das Traffic-Potential überprüfen.

Traffic-Potential

Die Metriken für das Traffic-Potential (bei organischem Traffic) geben an, wie viele Besucher Sie bekommen würden, wenn Sie in der Suchmaschine auf den vordersten Plätzen für das Keyword ranken würden. 

Sobald Sie Ihr ausgewähltes Keyword in Ihr Keyword Tool eingegeben haben, sollten Sie sich die Seiten auf den vordersten Plätzen genauer ansehen, um abzuschätzen, ob es sich das Keyword für Sie lohnt.

Tipp: Auch wenn Sie sich auf ein bestimmtes Keyword mit hohem Suchvolumen fokussieren, wird Ihre Seite höchstwahrscheinlich auch für weitere, relevante Keywords ranken. Je mehr, desto besser.

Das Potenzial eines Keywords

Natürlich sollten Sie die Keywords nicht nur basierend auf den obigen Kennzahlen auswählen, Sie müssen auch Ihr Unternehmen in die Gleichung mit einbeziehen. Erstellen Sie eine Liste mit allen relevanten Keywords für Ihr Unternehmen. Nehmen wir unser Beispiel mit den Laufschuhen noch einmal und sagen, dass Sie sich auf Laufschuhe für Männer spezialisieren. 

Ihre Keyword Liste sollten Sie nun in drei Kategorien einteilen: 

  • Die erste für sehr gute und relevante Keywords
  • Die zweite für gute und teilweise relevante Keywords
  • Die dritte für Keywords, welche Leute auf Ihre Seite bewegen könnten

Alle drei Arten von Keywords können Ihrem Unternehmen helfen und sie sind alle wichtig. Dank der verschiedenen Kategorien können Sie jedoch besser entscheiden, welche Keywords Sie priorisieren sollten.

Suchintention

Die Suchintention (engl. Search Intent) ist der Grund, warum eine Person eine gewisse Suchanfrage eingibt und darf nicht außen vor gelassen werden. Es ist die Frage: „Warum sucht jemand nach diesem Keyword und was möchte er oder sie finden?“

Wenn Sie „Laufschuhe“ bei Google eintippen, sehen Sie eine Reihe von Onlineshops auf den vordersten Plätzen. Das bedeutet, dass die Suchintention der Person, die das Keyword eingegeben hat, ist, ein Paar Laufschuhe zu kaufen.

Tippen Sie hingegen „beste Laufschuhe“ ein, dann bekommen Sie Bewertungen und Artikel über die besten Laufschuhe auf dem Markt angezeigt – also zwei völlig unterschiedliche Suchintentionen.

Einige Beispiele für Keywords:

„Männer Laufschuhe kaufen“ ist ein sehr gutes Keyword, denn es zeigt, dass die Person, die danach sucht, bereit ist einen Kauf zu tätigen. Es gehört also in die erste Kategorie Ihrer Keyword Liste.

„Beste Laufschuhe“ ist auch ein gutes Keyword. Diese Person kann mit einer guten Produktbeschreibung zum Kauf Ihrer Laufschuhe überzeugt werden. Oder Sie verfassen einen Artikel über die besten Laufschuhe und verlinken dann Ihre Produkte.

„Warum sind Laufschuhe wichtig“ ist eher kein Keyword, dass eine Überzeugung zum Kauf widerspiegelt. Doch ein passender Artikel holt die Nutzer auf Ihre Seite und verbessert die Markenbekanntheit.