Mitä on Search Engine Advertising?
Lue 6 mahtavaa vinkkiämme, jotka sinun on otettava huomioon, kun teet SEA marketing -prosessia
Search Engine Advertising, tai SEA, Pay-Per-Click ja Google Ads, on mainontaa Googlessa tai muissa hakukoneissa. Oletko koskaan etsinyt jotain Googlesta ja nähnyt yhden tai kaksi nettisivua ylimmäisenä tuloksena ja niiden vieressä teksti: Mainos? Tämä on esimerkki hakukone mainonnasta.
Kun käytät hakukone mainontaa yhtenä markkinointistrategiana (SEA marketing), mainostat yritystäsi hakutuloksissa – joskus orgaanisten tulosten yläpuolella.
Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa kaikkia orgaanisia tuloksia, jotka näet hakukoneen mainonnan alla. Sijoitut hakukonehaun kärkeen orgaanisesti maksamatta sijoituksestasi.
Yksi hakukone mainonnan merkittävistä eduista on se, että se tarjoaa välittömiä tuloksia. Muista kuitenkin, että jos haluat saada samat tulokset jatkuvasti, sinun on maksettava mainoksista Pay-Per-Click -muodossa.
Sekä SEO että SEA kuuluvat SEM -hakukonemarkkinoinnin alaan. Tässä artikkelissa kerromme, mitä SEA on ja mitä hyötyä siitä on.
SEA Marketing (hakukone markkinointi)
SEA markkinoinnissa noudatetaan Pay-Per-Click (PPC) -menetelmää. Koska tämä on yleisin menetelmä, käytämme sitä yleisenä esimerkkinä tässä artikkelissa. Pay per click -prosessi alkaa siitä, että suurimman summan tarjoavat yritykset saavat ensimmäisen sijan hakukonetulosten kärjessä. He ansaitsevat ensimmäisen paikan sekä hakusivustolla että sen jakeluverkostossa. Parhaan tarjouksen tekevien yritysten tulee silti noudattaa mainosten laatuohjeita.
Hakukoneiden edustajien on hyväksyttävä mainoksen lisäksi myös laskeutumissivut.
Miten Search Engine Advertising toimii?
SEO:n tapaan ensimmäinen askel kohti SEA:a on löytää osuvia avainsanoja, jotka sopivat yrityksesi toimintaan. Sinun on siis tutkittava avainsanoja ja löydettävä kaikki alaasi liittyvät vaihtoehdot. Osuvat avainsanat ovat tärkeitä, koska haluat mainoksesi vastaavan käyttäjien hakua.
Kun olet löytänyt avainsanasi, voit kirjoittaa luonnoksen laskeutumissivullesi, eli mainostamallesi sivulle. Seuraavaksi sinun on selvitettävä, kuinka paljon haluat maksaa siitä, että käyttäjä napsauttaa mainostasi. Yksi SEA -markkinoinnin merkittävistä hyvistä puolista on se etu, joka sinulla on kilpailijoihisi nähden.
Jos olet valmis maksamaan oikean summan, voit pysyä jokaisen hakukonehaun kärjessä. Siksi on tärkeää harkita budjettiasi ja kehittää tehokas verkkomarkkinointikampanja. Näin varmistat, että ihmiset pysyvät nettisivullasi mainoksen napsauttamisen jälkeen.
Toinen SEA -markkinoinnin etu on se, että säästät aikaa. SEA marketing mahdollistaa asiakaskunnan ja brändin tunnettavuuden kasvattamisen nopeasti.
Ota nämä kuusi asiaa huomioon
SEA marketing voi olla hyvin tehokasta, mutta sinun on huomioitava muutama tärkeä asia.
- Avainsanat
Olemme jo maininneet avainsanojen tärkeyden, mutta muistutamme siitä vielä kertaalleen. Avainsanojen lisäksi voit myös kohdistaa sijainnit, kielet ja jopa laitteet.
Voit seurata sitä, mitkä avainsanat toimivat yrityksellesi parhaiten ja käyttää dataa hyväksesi tulosten parantamisessa.
- Tarjottu summa
Sinun tarvitsee vain maksaa joka kerta, kun käyttäjä napsauttaa mainostasi. Tätä kutsutaan myös nimellä cost-per-click (CPC). On siis syytä harkita omaa budjettia ja sitä, kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikki. Mitä enemmän olet valmis maksamaan, sen parempia tuloksia voit odottaa saavasi.
Google säilyttää kaiken datan, jota saatat tarvita tulevaisuudessa. Lisäksi Google säilyttää mainoksen siihen saakka, kunnes budjettisi on käytetty: asetat haluamasi budjetin ja sen, kuinka paljon sitä tulee käyttää päivittäin tai kuukausittain. Todellinen klikkikohtainen hinta riippuu kuluttajien kysynnästä: Mitä enemmän tuotteillesi tai palveluillesi on kysyntää, sitä enemmän ne maksavat.
Ja miten se toimii käyttäjän kannalta? Aina, kun käyttäjä haluaa etsiä jotain hakukoneesta, mainittu hakukone yrittää määrittää ja sovittaa osuvat mainokset käyttäjän hakuun.
- Mainoksen osuvuus
Kuten edellä mainittiin, Pay-Per-Click ei voi tehdä kaikkea työtä puolestasi. Sinun on varmistettava, että mainoksesi on osuva ja huomiota herättävä. Jos mainoksesi on houkutteleva ja vetää käyttäjän puoleensa, hän todennäköisesti haluaa napsauttaa mainosta.
Ota huomioon otsikko, URL -osoite, kuvausteksti ja mainoslaajennukset, kun kirjoitat ensimmäistä luonnosta mainoksestasi.
- Odotettu klikkisuhde
Odotettu klikkisuhde mitataan perustuen siihen, kuinka monta näyttökertaa mainoksesi saa (kuinka monta kertaa mainos näytetään) ja kuinka monta kertaa käyttäjät napsauttavat mainostasi. Jos mainoksesi klikkisuhde on korkea, mainoksesi asetetaan korkeammalle ja se arvioidaan erittäin osuvaksi.
- Laskeutumissivu
Mainoksen osuvuuden tapaan myös laskeutumissivusi on oltava täydellinen. Haluat käyttäjän pysyvän sivustollasi sen jälkeen, kun hän on napsauttanut mainostasi. Lisäksi haluat, että käyttäjä selaa koko nettisivusi läpi ja hänestä tulee asiakas. Tämä on koko syy hakukone mainontaan: saada uusia asiakkaita ja kasvattaa brändiäsi.
- Laatu
Google on ottanut käyttöön laatupisteet välttääkseen huonolaatuisia mainoksia suurella budjetilla. Jos sinulla on hyvin järjestetty SEA-markkinointikampanja, laadukas sisältö ja huomiota herättävä mainos, saat erittäin korkeat laatupisteet. Eli toisin sanoen CPC ja budjetti eivät ole ainoita huomioon otettavia tekijöitä. Kaikki muut edellä mainitut viisi näkökohtaa ovat uskomattoman tärkeitä, kun haluat, että SEA marketing menestyy.
SEA marketing (hakukone markkinointi): hyvät puolet
Jos otat huomioon kaikki edellä mainitut asiat, sinulla on käsissäsi hyvä SEA -markkinointikampanja. Kampanja hyödyttää sinua suunnattomasti. Etuihin kuuluvat muun muassa seuraavat asiat:
- Liikenne kasvaa
Näyttävät mainokset voivat auttaa kasvattamaan liikennettä.
- Brändin tunnettavuus
Parannat brändisi tunnettavuutta ja tietoisuutta. Sinulla on loistava tilaisuus myydä tuotteitasi ja palveluitasi.
- Vierailijasta asiakkaaksi
Sivustosi vierailijoista tulee asiakkaita.
- Nopeita tuloksia
Näet tuloksia nopeasti eikä sinun tarvitse odottaa useita kuukausia.
- Data
Saat tarkkaa dataa, jota voit käyttää hyödyksesti markkinointikampanjasi parantamisessa.